Que tu sitio web tenga una buena visibilidad en los principales motores de búsqueda va a incrementar tu número de visitas lo que, a su vez, aumentará el conocimiento de la marca y hará que tus ventas y ganancias también aumenten; todo esto se logra con un buen trabajo de optimización.

Si tienes el tiempo y los conocimientos suficientes podrías hacerlo tú mismo, en caso contrario lo mejor será contratar a un profesional en el área que cuente con la suficiente experiencia para ayudarte a lograr tus objetivos.

¿Vas a contratar a un consultor SEO? Estas son las 10 preguntas que deberás hacer antes de tomar una decisión a la hora de contratar a un experto en SEO.

¿Me podrías mostrar una lista de tus clientes pasados y actuales?

Según Vanessa Fox, la autora del libro “Marketing de la era Google” y fundadora de la empresa Nine By Blue que ofrece un software para SEO, un consultor de SEO confiable debería de estar dispuesto a compartir la lista de sus clientes, así como la información de contacto.

Con esta información podrás verificar que la persona si trabajó para las empresas que dice, y qué tan satisfechas éstas se sienten con el trabajo realizado, qué tanto impacto tuvo la campaña de SEO en su ranking dentro de los buscadores, así como también, en la conversión y en atraer una mayor audiencia.

¿Qué estrategias utilizarías para mejorar mi posicionamiento en los buscadores?

Rand Fishkin, fundador de Moz y co-autor de “The art of SEO” aconseja no trabajar con un consultante SEO que no quiera, o no sepa, explicar las estrategias y los métodos que utilizará para optimizar tu sitio web. También debe ser capaz de darte una estimación del tiempo aproximado en el que se lograrán los objetivos de la campaña de SEO.

Cuando estés revisando las propuestas de trabajo de los candidatos, asegúrate que incluyan una revisión técnica de la página de internet para eliminar cualquier problema que afecte negativamente su posicionamiento, como enlaces rotos. También deberán incluir procedimientos de optimización dentro de la página, que se refiere a hacerla más amigable para los usuarios; y optimización fuera de la página, dirigida a incrementar la visibilidad de tu contenido en otros sitios web, utilizando blogs, las redes sociales y comunicados de prensa.

¿Qué tanto sigues las guías de buenas prácticas para webmaster, creadas por los buscadores?

Google, Yahoo y Bing han publicado, cada una por su parte, una guía de buenas prácticas para el webmaster, en las que se incluyen acciones que son prohibidas y que, de llevarlas a cabo, resultará perjudicial para el sitio web.

Las consecuencias de no seguir estos lineamientos van desde un ranking muy bajo en los motores de búsqueda, hasta eliminar completamente la página de los resultados de búsqueda. De aquí la importancia que el consultante SEO que trabaje contigo siga estas buenas prácticas.

¿Puedes garantizar que mi sitio web logrará estar en el resultado número uno en Google, Yahoo y Bing para las palabras claves objetivas?

Podría parecer que es lo contrario, pero si el candidato te responde afirmativamente, lo mejor será buscar a alguien más, ya que habla de falta de ética; es imposible garantizar tal cosa, ya que los únicos que realmente tienen el control sobre los resultados que aparecen en los primeros lugares son Google, Yahoo y Bing, y nadie más.

¿Tienes experiencia en la mejora de resultados de búsqueda locales?

Esta pregunta es especialmente importante si tienes un negocio pequeño, y lo que quieres es atraer a los clientes que se encuentran cerca de ti, tal y como lo recomienda Rand Fishkin.

Si tu web está optimizada para el posicionamiento SEO local, debería aparecer como parte de los resultados cuando alguien, en una localización cercana a la de tu negocio, realiza una búsqueda con las palabras clave relevantes para tu web.

Para lograr esto se deberá agregar la localización de tu negocio, estado y ciudad, en las etiquetas del título y en las meta descripciones; e incluir la web en los listados locales de Google, Yahoo y Bing, que funcionan como directorios en línea para negocios que se dirigen a un área geográfica específica.

¿Me informarás de todos los cambios que le hagas a mi sitio web?

Para poder realizar su trabajo el experto en SEO necesitará hacerle algunos cambios al código de tu página. Es importante que sepas qué cambios serán y cómo afectarán a tu sitio. Si quieres que el candidato te pregunte ante de hacer cualquier modificación en el código, asegúrate de decírselo.

¿Cómo mides el éxito de tus campañas de SEO?

La única manera de saber si las estrategias y acciones realizadas tuvieron éxito es a través de la medición de diferentes indicadores. El consultante SEO debe estar totalmente familiarizado con el uso de Google Analytics y Google Webmaster, lo que le permitirá conocer las mejoras en el posicionamiento del sitio web, el número de enlaces que provienen de otras páginas y que llevan tráfico a tu sitio web, el tipo de palabras clave con las que los usuarios encuentran tu sitio, etc.

Pero no es solo saber cómo obtener estas mediciones, sino averiguar si es capaz de crear estrategias para mejorar los resultados a partir de ellas. También es importante llegar a acuerdos sobre la periodicidad con la que te reportará los resultados de las métricas.

¿Cómo y qué tan seguido te comunicaras conmigo?

Ésta se relaciona con la pregunta anterior. Debes tener en cuenta que cada persona tiene su propia forma de comunicarse, ya sea en persona, por teléfono, Skype o correo electrónico; por lo que deberás encontrar a una que se adapte más a tus preferencias y necesidades.

¿Cuáles son tus honorarios y condiciones de pago?

Claro está que necesitarás saber cuánto te cobrará, si cobra por hora de trabajo o por proyecto, cada cuándo espera el pago, qué pasa si te retrasas, etc.

Ten en cuenta que el precio por sus servicios dependerá del tamaño y la complejidad del trabajo que requieres.

¿Qué pasará cuando se termine el contrato?

Cualquiera que sea el caso, tu deberías de mantener la propiedad del contenido optimizado que se incluyó en tu sitio web, y por el que pagaste.

Por lo que debes asegurarte que, cuando la relación de trabajo termine, el consultante SEO no cambio o remueva nada de la información que haya añadido, modificado u optimizado.