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Una vez que se ha construido un sitio web llega el momento de generar tráfico, de promoverlo para que los internautas lo visiten. Cuando se trata de buscar promoción de un sitio aparecen en el horizonte dos opciones para generar tráfico web: la optimización de buscadores o SEO, y marketing de buscadores, representado por el servicio de publicidad online más popular, Google Adwords.

Generalmente se los imagina parados en veredas opuestas y trabajando de manera diferenciada. Aunque las empresas suelen inclinarse por uno o por otro, en realidad, el uso de Adwords y el SEO se complementan entre sí. Ambos pueden ser considerados en conjunto para desarrollar una estrategia de marketing digital eficaz.

Google AdWords

Google AdWords es la plataforma de publicidad de la firma Google. Los anunciantes que buscan utilizar esta plataforma de anuncios, pretenden colocar sus promociones en las diferentes páginas de resultados de búsqueda de Google.

Así mismo, la plataforma se conecta con los productos derivados del buscador, como podría ser YouTube o Gmail entre otros. También hay miles de sitios que forman parte del programa AdWords como editores, es decir, como sitios web que desean publicar anuncios publicitarios de terceros a través del servicio de Google Adsense.

En materia de costo o forma de uso del anunciante, este puede optar por dos sistemas diferentes. El primero es pagar cuando alguien hace clic en su anuncio, que se denomina coste por clic (CPC). Luego tenemos la opción de abonar cuando la gente ve su anuncio, el llamado coste por impresiones (CPM).

Adwords realiza una constantes subastas donde los anunciantes compiten por los lugares disponibles para publicitar sus empresas.

Pros y contras de Google AdWords

Si partimos de la base que hay un inmenso número de sitios web que compiten por los primeros lugares en los buscadores más populares, llegamos a la conclusión que Google AdWords ayuda a competir. Los anuncios suelen tener mejores oportunidades de exposición a un público objetivo, sobre todo al utilizarse palabras claves competitivas.

Una vez establecida  una campaña de AdWords, entonces el buscador  Google verifica sus anuncios al instante  para empezar, de esta manera, a recibir tráfico al desplegar anuncios publicitarios en lugares destacados de la página de resultados de búsqueda. Los resultados en el tráfico web pueden comenzar a verse en el corto plazo, pero una vez que se deja de pagar el servicio, el número de visitantes proveniente de esta fuente desaparacen.

Sin embargo, siempre pueden presentarse algunos inconvenientes. Hay una tarifa para colocar anuncios en la red de AdWords. Así, si sus anuncios no están orientados en forma correcta o no utiliza palabras claves relevantes, se podría ir drenando dinero de manera incorrecta o sin provecho de su presupuesto de marketing. El incumplimiento de las normas puede significar la desactivación de su cuenta de AdWords, por esto es recomendable leer los términos y condiciones del servicio para evitar llevarse sorpresas desagradables.

SEOGoogle Adwords vs SEO

La optimización de motores de búsqueda se propone lograr un mejor posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores como Google, Yahoo o Bing, entre otros. Para llegar a lograr esto, es necesario que usted pueda asegurarse que su propio sitio web sea indexado por el buscador y que esté posicionado por palabras clave relevantes para su público objetivo.

Un sitio web optimizado facilita a los buscadores la labor de indexar su contenido, de manera que pueda figurar entre los resultados de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta.

Pros y contras del SEO

En general los pros de un servicio SEO suelen ser extensos. Estamos hablando de un método efectivo en la relación beneficio de su sitio web. Tenga en cuenta que si las palabras claves se buscan con frecuencia, existe la posibilidad de recibir un mayor tráfico en su página que podrá usar para aumentar sus ingresos mediante publicidad o la venta de algún producto o servicio. Existen muchas estrategias de SEO que pueden ser adaptables a su negocio en línea.

Por otro lado, el SEO requiere de un esfuerzo constante, pues los resultados se ven en el mediano y largo plazo. Es decir, los resultados cosechados en el día de hoy comenzaron a plantarse meses atrás. Esto implica que la mejora del SEO de un sitio web es un trabajo de esfuerzo continuo. Sin embargo, si este se interrumpe sus efectos pueden producir un posicionamiento que puede mantenerse por un cierto tiempo.

En materia de contras del SEO como su principal fuente primaria de marketing digital, nos encontramos con la amplitud de las palabras. Si usted se dirige a una palabra clave muy competida, entonces su posibilidad para pocisionarse podría ser baja, por lo que pueden pasar meses antes de ver algún tráfico gracias a ellas o incluso nunca lograrlo.

Por otro lado, el constante cambio en los motores de búsqueda puede generar de pasar de la primera posición, en la segunda o tercera página en cuestión de días. Para resolver este problema, se debe lograr que el tráfico no dependa mayoritariamente de un solo buscador sino que este provenga de una variedad de fuentes, como un buscador, redes sociales, blogs, etc.

SEO vs Google AdWords

Sabiendo en que se basa cada uno de los diferentes métodos de posicionamiento web, y de cuales son sus diversos pros y contras.  Entramos en materia de comparación de Adwords y SEO.

  • Adwords es para los sitios de Google y sitios web que utilizan Google Adsense, mientras que los principios de búsqueda  de SEO son aplicables para todos los buscadores.
  • El tráfico por Adwords tiene un costo mientras que el tráfico de SEO es libre, aunque en verdad no se le paga a Google por este tráfico web. Sin embargo, generalmente se le paga a un agencia que realizará el trabajo de optimizar tu sitio web.
  • Los anuncios de Adwords aparecen en la parte superior y derecha de Google Search y usted puede obtener una de esas posiciones de los anuncios. Sin embargo, con SEO tienes que trabajar mucho más para conseguir una de las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
  • Google Adwords es mucho más expeditiva que SEO, al poderse crear campañas de publicidad casi al instante y empezar a recibir tráfico, mientras que con SEO es necesario mucho más tiempo, especialmente para los nuevos sitios web, en pos de  conseguir una buena clasificación y el tráfico.
  • A través de la utilización de Adwords resulta más fácil calcular el retorno de la inversión, mientras que con SEO es bastante más complicado porque hay muchos más factores que juegan un papel,  no sólo el gasto y los ingresos.
  • Cuando se dejan las campañas de Google AdWords  también el  tráfico se detiene, sin embargo,  una vez que se comienza a recibir tráfico orgánico con SEO este continuará por un largo tiempo.
  • Mediante Adwords, usted puede orientar muchas palabras clave al mismo tiempo, mientras que con SEO debe saber centrarse en unas pocas palabras clave para obtener buenos resultados.

Google Adwords y SEO: ¿juntos o separados?

Tanto SEO como Google AdWords son recursos complementarios entre sí. Por intermedio del SEO, se puede dirigir mucho tráfico a su sitio web. Si su estrategia de SEO estuviese tomando más tiempo de lo previsto, puede utilizar AdWords para respaldar su campaña. Google AdWords también pueden ayudar a dirigir el tráfico en nichos competitivos.

La mayor ventaja que otorgan AdWords sobre SEO es la obtención de rápidos resultados en el posicionamiento web, y como consecuencia que pueda incrementar el tráfico en su sitio web en poco tiempo. Para aquellas empresas nuevas o que buscan conseguir un tráfico apuntando rápidamente a los efectos de mejorar las ventas y buscar nuevos clientes, lo ideal es el uso de AdWords.

Es sumamente necesario ser ordenado y metódico cuando se usa AdWords, ya que es fácil gastar dinero en exceso y si no se utilizan de forma adecuada sus herramientas de supervisión y control, se puede terminar obteniendo pérdidas en lugar de ganancias.

Muchas personas hablan o argumentan sobre la utilización de ambos métodos en conjunto. Aun teniendo una buena clasificación en SEO, puede utilizar AdWords y logra una mejor exposición para aquellas palabras claves por las cuales consigue tráfico a través de SEO.

Tanto AdWords como SEO no son opuestos. Son dos poderosas herramientas disponibles para el marketing digital. Se podría utilizar los AdWords para comenzar con el tráfico rápido y trabajar en paralelo con SEO y con una campaña en las redes sociales, a fin de obtener unos resultados sostenibles en el mediano y largo plazo para así lograr un éxito sostenible en el tiempo.

Por eso la combinación de ambos es lo ideal, ya que mientras SEO te dará buenos rankings orgánicos en el tiempo, Adwords permitirán la visibilidad inmediata para así lograr objetivos concretos como una campaña puntual o un producto-servicio.

 

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