En otros artículos hemos mostrado cómo, además de la generación de buen contenido –para lo cual hemos presentado diferentes técnicas-, incrementar el número de visitas a su blog y su posicionamiento en los motores de búsqueda requiere diferentes estrategias de linkbuilding.
En este artículo mostraremos otra clase de estrategias que atañen a la estructura de su blog y la forma como debería intentar redactar los 
contenidos para mantener su comunidad de visitantes y construir una más amplia:
Redacte los contenidos de forma que evoque la oralidad
Así suene elemental, es importante mantener evocar la oralidad en todos los contenidos escritos de su blog. Más allá de atraer la atención de las personas con algún tema interesante, debe asegurarse de mantener interesante la exposición misma.
Los buenos bloggers provocan el efecto de que uno se sienta en una conversación. Los buenos conversadores no se dedican a dar exposiciones magistrales de un tema para mostrar su autoridad, sino que implementan preguntas, pausas y dan la posibilidad para que los otros intervengan.
Puede generar este efecto en el propio cuerpo de sus textos. Algunos consejos para lograr esto son intentar escribir muy parecido a como habla modificando solamente aquellas formulaciones que verdaderamente lo requieran, contar historias, usar un lenguaje personal, y compartir opiniones y dudas.
También puede aprovechar las secciones de comentarios o foros e invitar a los visitantes a participar. Aunque muchos visitantes participan por su propia iniciativa, otros muchos requieren alguna clase de impulso que usted puede proporcionarles: solicite explícitamente que comenten, formule varias preguntas o enfatícelas, y no descarte proponer retos y desafíos.
Considere fomentar áreas de discusión dedicadas a su comunidad
La estructura tradicional de los blogs hace que sea posible construir comunidades de visitantes a partir de los comentarios que ellos pueden hacer en cada post. Sin embargo, hoy en día los blogs disponen de otras herramientas para fomentar mini-conversaciones entre los visitantes.
Usted puede ir un paso más allá y no conformarse con dar a los lectores la posibilidad de responder a lo que usted u otros escritores han expuesto, sino además abrirles paso para que ellos mismos puedan iniciar nuevas conversaciones o discusiones en su espacio.
Puede, por ejemplo, explorar un tema de interés para la comunidad que lo visita y buscar grupos en las redes sociales relacionados con el mismo para invitarlos a que expongan su punto de vista en su espacio. Si tiene un blog de arte, puede iniciar un grupo en Facebook o Flickr para llevarlos a participar en su sitio web y ganar así nuevos lectores.
En este artículo podrá ver un claro de ejemplo del uso de un plugin que permite a los visitantes realizar comentarios a través de su perfil de Facebook.
En Master Marketing contamos con una comunidad llamada «Marketing para Emprendedores«. El objetivo de esta comunidad es permitir a emprendedores, de todas partes del mundo, compartir su conocimiento y artículos en un espacio conformado por profesionales y emprendedores. Cualquier persona puede sumarse.
Familiarícese con los medios interactivos
Muchos blogs, teniendo contenido interesante, resultan aburridos para los usuarios por su presentación y lo limitado de la interacción en ellos.
Una manera de contrarrestar esto es mejorar la interface y utilizar videos. Pero es bueno que implemente otro tipo de técnicas como por ejemplo introducir sesiones online en tiempo real en las que los usuarios puedan hacerle preguntas y respuestas. Entre las plataformas que permiten hacer esto se destaca UsStream y Google Hangouts.
Esta forma de retroalimentación en vivo, escuchando la voz y viendo el rostro del interlocutor atrae la atención de muchas personas. Por esta razón es implementada por grandes medios de comunicación en la actualidad.
Realice eventos presenciales reales:
El hecho de que se lo visite a través de un medio virtual no quiere decir que la experiencia de interactuar con usted en la vida real no tenga un altísimo valor para los usuarios. Los encuentros en eventos reales permiten generar un efecto en el que el interlocutor siente que lo conoce más directamente por cuanto lo ve cara a cara.
Muchas celebridades de internet combinan su trabajo online con encuentros presenciales con sus seguidores en sitios públicos o centros comerciales. De esta forma se fomenta la cercanía y se construye comunidad por una vía que ellos sienten más concreta.
Aproveche su blog para informar que estará en un determinado lugar a cierta hora o programe una actividad o evento. De esta forma podrá además constatar su poder de convocatoria y conocer directamente a sus visitantes de manera que perfile mejor las características de su público objetivo.
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Escritor de novelas, artículos para blogs y periódicos.
Graduado de la UB en Periodismo