Los colores tienen efectos directos en las percepciones y en el comportamiento de los seres humanos. Cada color en una imagen despierta en quien lo ve sensaciones que pueden variar desde la frialdad a la calidez, la tristeza a la felicidad, la pesadumbre a la esperanza.
Muchas investigaciones han avanzado en explicar cómo interpretar el significado psicológico de cada color. Sobre la base de estos avances, ha podido establecerse el papel específico que cada color cumple en el marketing sea en los anuncios publicitarios, en el diseño de logos, empaques, diseños de páginas web, en los propios productos, etc.
Después de todo, ¿quién no se siente influenciado por los colores cada vez que está pensando en comprar algo?
El color Rojo evoca emociones Fuertes, la pasión y la intensidad. Por esta razón puede servir para invocar una sensación de urgencia, incrementar el ritmo cardíaco y los impulsos.
El color Amarillo evoca alegría y afecto, por lo que representa optimismo y juventud. Además nos ayuda a recordar la luz y la energía. Sirve para atraer la atención y reflejar claridad.
El color Azul varía con fuerza dependiendo de si se trata de un color claro u oscuro. Por ejemplo, el azul cielo evoca la tranquilidad, serenidad, confianza, libertad. El azul oscuro o brillante energía, revuelo y vigor y es preferido por los hombres.
El color Naranja genera entusiasmo, calidez y alegría, pero también puede evocar precaución o acción. Por esa razón hay que utilizarlo con cuidado y combinarlo con otros dependiendo de la emoción que se busque despertar.
El color Verde evoca la naturaleza, la salud y la tranquilidad. Por esa razón alivia la presión, la depresión y llama al crecimiento y la abundancia. No hay que olvidar que también evoca el dinero y por eso las personas lo pueden relacionar con la riqueza.
El color Violeta evoca sabiduría, armonía y equilibrio. Por eso se utiliza en muchos vestidos en la industria de la moda, así como en diferentes productos de belleza. Refleja calma e imaginación.
Si desea profundizar más en torno a la psicología del color, le resultará muy útil el siguiente enlace. (http://www.psicologiadelcolor.es/psicologia-por-colores/)
Obviamente, hay que tener siempre presente que los colores nunca están solos, sino que se conjugan con formas entre las que se destacan el tipo de letra, los eslóganes y la distribución.
Sin embargo, un conocimiento general de las sensaciones o emociones que evocan los colores le ayudarán a aprovechar al máximo su potencial para consolidar su imagen y atraer la atención de las personas a sus productos.
Colombiano, abogado y filósofo de formación, se desempeña como investigador y docente en Bogotá. Encargado del equipo de investigaciones de Master Marketing Latin America.