Estudios de rastreo de visualización muestran que los usuarios lee el contenido de un sitio web en un patrón similar a la forma de la letra F, denominado en inglés F-shaped Reading pattern. Esté patrón indica que los usuarios visualizan el contenido en dos líneas horizontales, siendo la línea superior más extensa y una línea vertical cómo se muestra en la imagen a continuación.
Implicaciones del patrón de lectura F
El patrón de lectura F genera clara implicaciones para el diseño web de un sitio, estas implicaciones son las siguientes:
- Los usuarios no van a leer todo tu contenido de una manera convencional (palabra por palabra) hasta haber leído todo el texto, ellos primero van a previsualizar el contenido e identificar las secciones de su interés.
- Los dos primeros párrafos deben mostrar la información más importante del artículo. Si un usuario no se siente cautivado por la información brindada en los dos primeros párrafos no va a continuar leyendo el resto del texto.
- Empezar un artículo con subtítulos, luego brindar un listado de los temas que compone el artículo y luego desarrollarlo. De esta manera los usuarios pueden tener una clara idea de lo que van a encontrar en el artículo con una rápida visualización de su página.
¿Dónde ubicar sus banners para qué reciban más clics?
El patrón de lectura F muestra una clara segmentación de las ubicaciones a las cuales los usuarios prestan más atención, siguiendo el siguiente orden decreciente de relevancia para la ubicación de banners usted:
- Extremo superior Izquierdo
- Extremo superior Derecho
- Centro izquierdo
- Centro derecho
- Extremo inferior Izquierdo
De esta manera si usted quisiera ubicar su banner en la ubicación que es más propensa a generar el mayor número de clics, debería ubicarlo en el extremo superior izquierdo. El siguiente banner debería estar ubicado en el extremo superior Derecho, y así continua la lista de ubicaciones.
Esto no quiere decir que el resto de ubicaciones no sean capaces de generar impacto en los visitantes de su sitio web, sino que estás ubicaciones son más propensas a generar un mayor impacto.
Hay muchas variables que entran en juego para determinar la efectividad de un banner, el tamaño del mismo, el mensaje del banner, la audiencia que ve el banner y la ubicación. Con este artículo solamente buscamos que defina de la mejor manera una de esas variables: la ubicación adecuada para sus banners.
Beneficios de ubicar sus banners correctamente
A veces puede ser muy complicado restructurar su sitio de tal manera que sea coherente al patrón de lectura F, es por eso que le detallamos alguno de los beneficios que usted adquiriría si realizará estos cambios.
- Mayor número de clics en sus banners o anuncios publicitarios.
- Determinar la importancia que ocupa cada banner en su sitio y determinar si justifica contaminar la información de sus artículos con banners desplegados por todo su sitio.
- Influir en la percepción de su contenido y prolongar la estadía de sus visitas en su sitio web.
Pablo Benjamin Abbate es el director de Master Marketing Latin America. Emprendedor argentino, experto en marketing online, manejo de campañas publicitarias y estrategias de marketing por desempeño.