Crear un título atractivo para nuestros escritos es muchas veces más complicado de lo que parece. ¿Debería ser explícito del contenido? ¿O apenas una insinuación que genere curiosidad? ¿En qué casos una u otra modalidad atrae la atención de los usuarios de internet?
Los expertos en SEO concuerdan en que el título es una parte crucial de cualquier campaña. A continuación recopilamos algunas claves para 
producir buenos encabezados en sus blogs y sitios web.
- Como en internet los motores de búsqueda favorecen la especificidad de las palabras, los títulos no pueden ser demasiado generales. Sin embargo, una introducción genérica a veces ayuda mucho a llamar la atención si se complementa con una frase que precise el sentido del contenido. Por ejemplo: «Una estrategia genial: cómo Mark Zuckerberg comenzó a fomentar la creación de perfiles de Facebook».
- Utilice comparaciones y numeraciones: «Las 10 formas más fáciles de crear…», «5 pasos simples para…», «Las diferencias entre X y Q» o «X vs. Q: ¿cuál es mejor?». De esta forma tendrá más probabilidades de aparecer en resultados de búsquedas y llamar la atención de los usuarios que frecuentemente buscan información específica.
- Arriésguese con afirmaciones contundentes y atrevidas: Por ejemplo: «Lo que debe saber sobre…», «El problema más importante que debe atender si…», «Cómo ganar miles de dólares con…», «Negociar como un corredor de bolsa: cinco tips que debe conocer».
- Formule directamente las preguntas que busca responder: «¿Cómo combinar mi trabajo con la educación de mis hijos?», «¿Cómo cambiar de empleo?», «¿Cómo incorporar las redes sociales con WordPress?».
Utilice un subtítulo o su introducción en su meta descripción
Los resultados de búsqueda en los motores vienen acompañados de un pequeño resumen del contenido del texto que concuerda con las palabras clave. Un artículo atractivo debe tener una introducción llamativa que mantenga conectado al lector y que al mismo tiempo provea un buen resumen de lo que éste busca.
Los subtítulos pueden ayudarle a abordar aspectos de manera organizada a lo largo del texto. Lograr que también éstos sean atractivos y respondan a palabras clave ayudará para el posicionamiento de su sitio web.
No necesariamente debe utilizar sus subtítulos como meta descripción pero es una buena práctica el ser consistente con lo que el usuario va a encontrar una vez de clic al resultado de búsqueda.
Colombiano, abogado y filósofo de formación, se desempeña como investigador y docente en Bogotá. Encargado del equipo de investigaciones de Master Marketing Latin America.