En cuántas ocasiones y lugares hemos escuchado o leído: «¡lo único que puede garantizar el éxito de un blog es la calidad de su contenido!». Y claro, sin contenido de calidad el tráfico de un sitio no puede ser sino muy limitado y no hay forma de que los usuarios lo visiten nuevamente. Mucho menos probable es que se animen a comprar un producto o servicio ofrecido en él.
Pero la pregunta más difícil de responder sigue siendo: ¿cómo lograr esto? ¿Cómo crear y mantener contenido de calidad en nuestro sitio web? Aún más: ¿cómo crear permanentemente contenido cuando nuestros recursos y nuestro tiempo son limitados?
Con miras a responder estas inquietudes, aquí le daremos algunos tips que le servirán para superar el bloqueo mental que produce una página en blanco o el agotamiento de sus ideas creativas y le darán la posibilidad de añadir contenido a su sitio manteniendo los costos al mínimo.
Formas fáciles: creando contenido propio
Una buena idea para garantizar contenido fresco para cuando lo necesite es crear a un banco de artículos e ideas. Puede, por ejemplo, realizar un resumen de las preguntas que recibe a diario y elaborar artículos donde brinde respuesta a esas preguntas o construir esquemas en los que incluya ideas, títulos posibles, subtítulos, etc. Si avanza en este sentido, incluso podrá evolucionar a un contar con un banco que además tenga incorporado un calendario editorial donde defina como va a publicar su contenido.
Este banco de ideas puede incluir también un banco de imágenes que sirvan como un apoyo llamativo para lo que usted escriba. Verá cómo las imágenes además cumplen el papel de evocar otras ideas que podrá relacionar con nuevas imágenes.
Una excelente opción para descargar imágenes reconociendo un pequeño precio por ellas está en: www.shutterstock.com. Allí podrá elegir planes por período de tiempo o por el número de imágenes que desee descargar.
Para diseñar plantillas y crear plantillas llamativas también puede usar www.canva.com.
También puede escribir textos planteando:
- Preguntas a su audiencia: ¿Qué piensas de …? ¿Es verdad que …? ¿Cuál es la mejor forma de …?
- Cómo hacer algo (How to): ¿Cómo hacer para …? ¿Cómo funciona …?
- Cómo solucionar un problema.
- Comparaciones de productos o servicios (en estos casos los formatos de A vs. B o la construcción de rankings para comparar es muy llamativo para los usuarios).
- Análisis de algún ejemplo en las temáticas en que usted se desenvuelve.
Otra opción es retomar contenidos que ya ha abordado previamente, intentando darles un nuevo enfoque. Revisando artículos anteriores descubrirá que siempre quedan muchos aspectos que no se desarrollaron suficientemente, y que valdría la pena volver a tocar.
A partir de estos primeros rastreos podrá emprender investigaciones sobre aspectos en que los que puede profundizar y a partir de ahí podrá empezar a elaborar nuevos textos. Al crear contenido recuerde buscar siempre un equilibrio entre texto, imágenes y los otros recursos que utilice para promocionarlo.
Formas fáciles: Aprenda a aprovechar el contenido proporcionado por otros
Es posible utilizar el contenido proveído por otros sitios web en el suyo propio. Algunas páginas permiten que usted agregue el contenido que ellas producen a su portal o blog en internet. En estos casos, hay páginas que ofrecen la posibilidad de copiar y pegar unas cuantas líneas del código fuente de ellos en la suya (estos sitios tienen una nota que dice: «You may use these HTML tags and attributes:»). De esta forma, las actualizaciones de la primera se verán reflejadas automáticamente en la segunda, consiguiendo que su sitio cuente con información fresca para quienes lo visiten.
Sin embargo, es muy importante tener en cuenta que copiar contenidos de otros sitios no va a permitir la indexación de ese contenido en el blog o sitio web de quien lo utiliza. Es decir, por el hecho de no ser contenido original no va a posicionarse en los buscadores (por ejemplo, Google no mostrará en los resultados de búsquedas el artículo copiado).
Además hay que tener en cuenta que en ocasiones los proveedores de estos servicios cobran una pequeña tarifa por permitir usar su contenido. En otras, simplemente lo hacen porque se benefician del tráfico que usted genera, es decir, por el hecho de que usted agregue un link remitiéndoles algunos usuarios permiten que usted haga uso de lo que ellos producen. Incluso hay algunos proveedores están dispuestos a pagarle por agregar enlaces de ellos en su sitio.
Algunos de estos proveedores son:
Free Content for your Site, que funciona como buscador donde podrá buscar contenido de diverso tipo.
http://www.submityourarticle.com/, donde hallará contenido muy diverso, por ejemplo artículos sobre marketing y negocios online.
http://www.brainyquote.com/, que agrupa contenido de distintos autores temas que se actualizarán diariamente a su sitio web.
Utilice contenido de los artículos online que lo permiten
Si quiere contenido actual y de calidad puede usar artículos creados por autores que lo permiten. Éstos usualmente se benefician porque su nombre y URL aparece en una casilla de recursos que aprovecha el tráfico que usted genera y les permite darse a conocer, construir su marca o afianzar su nombre comercial y credibilidad.
Algunos de los sitios que incluyen artículos que puede usar en estos casos son:
Article Central
Go Articles
Idea Marketers
A veces es posible encontrar muy buen contenido en sitios web, periódicos o revistas que ya no existen. Muchas webs eliminan contenido viejo para aprovechar el espacio de sus servidores con lo nuevo. Un muy buen motor de búsqueda para esto está disponible en: www.archive.org.
En todo caso es muy importante revisar de qué contenido se trata –que sea efectivamente gratuito o caducado- para no incurrir en violación de los derechos de autor ni resultar penalizado por Google por duplicar contenido.
Formas fáciles: invite a terceros para generar contenido
Incorpore un espacio para invitar a algunos de sus visitantes a que aprovechen su espacio para divulgar su propio contenido. Muchos estarán dispuestos a hacerlo si en contraprestación usted les permite agregar un enlace que remita a sus propios sitios online. Desde todo punto de vista esto resulta preferible a limitarse a crear contenido propio que, aunque original, pocos visiten.
Igualmente, puede permitir que terceros utilicen el contenido creado por usted para que lo usen en sus plataformas exigiendo que incluyan un enlace que dirija a sus visitantes a su sitio. En esta modalidad usted también podrá elegir el contenido que prefiera y más se ajuste a sus necesidades, además de ahorrarse tiempo valioso en búsquedas por su cuenta.
Colombiano, abogado y filósofo de formación, se desempeña como investigador y docente en Bogotá. Encargado del equipo de investigaciones de Master Marketing Latin America.