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Para que el guión de un vídeo de marketing sea efectivo debe ser corto, claro y directo. Debe contar una historia de manera fácil, rápida y sencilla que atraiga la atención del espectador.

La llegada de las nuevas tecnologías a todos los ámbitos de nuestra vida han propiciado una serie de cambios en el mundo del marketing. Y es que si hasta hace unos años, la forma más utilizada de marketing era utilizar la televisión, la prensa o el correo para realizar este tipo de campañas. Actualmente este modelo ha cambiado y evolucionado hasta llegar al marketing online y digital, en el que el vídeo es uno de los elementos estrella.

Para que un vídeo de marketing online funcione como se espera, es necesario que cuente con una serie de elementos fijos. Uno de esos elementos con los que debe contar es sin lugar a dudas un buen guión.

Hacer un buen guión es vital para el buen funcionamiento de los vídeos de marketing digital y online, y este guión debe cumplir una serie de requisitos básicos, como el hecho de que debe ser claro, corto y conciso para que llegue de manera directa a los potenciales clientes. A continuación, veremos una lista de algunos consejos que se han de tener en cuenta para escribir un buen guión para un vídeo de marketing online.

10 consejos para escribir un guión efectivo para un video de marketing online

1 – El guión debe ser corto, claro, directo y conciso.

Es el primer consejo que debemos tener en cuenta, porque si redundamos mucho en las mismas ideas y hacemos un guión mucho más largo y menos claro, el cliente potencial se cansará antes de haber captado el mensaje final. Es necesario captar la atención del espectador para que el mensaje le llegue de manera efectiva.

2 – El mensaje principal debe presentarse al comienzo del video

Dentro de esta claridad que buscamos con el mensaje corto y directo, es necesario que consigamos mostrar el mensaje y la idea principal del vídeo en los primeros 30 segundos. Por tanto, cuando hagamos nuestro guión, debemos tener claro el tipo de público al que va dirigido y el mensaje que queremos transmitir para hacerlo en el comienzo del vídeo.

3 – El trato al público debe ser cercano pero respetuosoCómo escribir un guión para un video en marketing online

A la hora de realizar el guión para un vídeo de marketing online debemos tener en cuenta que la mejor forma de dirigirse a la audiencia es hacerlo en una forma personal, íntima, que indique respeto pero cercanía. Palabras como “su” o “ustedes” son algunas de las formas que podemos emplear para hablar directamente a la audiencia.

4 – Muestra con claridad la propuesta de valor del producto

En cuanto al trato con la audiencia, es necesario que les mostremos aquello que quieren saber. La audiencia no busca que les repitan hechos o datos que ya conocen, sino que buscan nuevas soluciones. Por lo tanto hay que saber hacerles ver que gracias a nuestros productos conseguirán lo que buscan, enseñarles por qué nos deben elegir a nosotros y no a otra empresa.

5 – El tono y ritmo del mensaje debe ser adecuados

Por otra parte, al realizar dicho guión es necesario que lo hagamos utilizando un tono adecuado acorde al mensaje que queremos dar y al tipo de público al que nos vamos a dirigir. Hacer esto es bien sencillo. Basta con tener la idea clara de lo que queremos transmitir, hacer un resumen, bien en nuestra cabeza o bien por escrito, de todas esas ideas que queremos plasmar en nuestro guión y de qué tipo de público queremos que lleguen esas ideas, así como conocer el perfil  de ese público, lo que buscan o lo que les gusta.

De esta forma será más sencillo y fácil encontrar el tono perfecto para cada mensaje que queramos hacer llegar al público. Una vez que elijamos el tono, también debemos ver el ritmo que utilizaremos a la hora de contar nuestro mensaje, un ritmo que debe también estar acorde con el resto de los elementos del mensaje.

6 – La estructura debe ser clara

También hay que tener en cuenta que para que un vídeo de marketing online que funcione como queremos que lo haga, es necesario que este cuente una historia, y para ello es básico que planifiquemos nuestro guión de la forma correcta. Una de las mejores formas es estructurarlo, y una de las formas de estructurarlo es hacerlo mediante la presentación de un problema y la introducción de una solución a ese problema, que será nuestro producto.

7 – Explica claramente cómo funciona el producto

Una vez introducido el problema debemos explicar el funcionamiento de ese producto, mostrar cuál es la manera de solucionar ese problema, para así conducir a los espectadores a la acción de comprar el producto, que es el objetivo principal del guión de un vídeo del marketing online.

8 – Sé sincero

Así mismo, debemos tener claro que el mensaje además de claro y directo, debe ser sincero. Debe potenciar los puntos fuertes del producto sin caer en mentiras o falsas expectativas que no harán más que hacernos un flaco favor, pues no estaremos cumpliendo con lo prometido y los espectadores y potenciales clientes no volverán a confiar más en nuestro producto o nuestra marca.

9 – Dale al mensaje un cariz emocional

A la hora de transmitir nuestro mensaje podemos utilizar una gran cantidad de técnicas, entre las que se encuentran el humor o el amor. Y es que apelar a los sentimientos haciendo sacar una sonrisa el espectador es algo que suele funcionar siempre y cuando se realice de la manera correcta. Debemos elegir el punto exacto de nuestro mensaje para introducir estas técnicas de humor o de apelación a los sentimientos para que no desentonen demasiado y no cause sensación de extrañeza en el espectador.

10 – La voz debe ser clara y pausada

El último consejo para realizar un buen guión de vídeo de marketing online tiene que ver con la voz en off de nuestro vídeo. Debemos buscar la forma correcta para decir todo aquello que queramos decir, pero hacerlo de una manera clara, directa y pausada, pues si hablamos demasiado rápido el mensaje no llegará de igual forma al espectador y se le podrían escapar algunas de las ideas principales. Tómate tu tiempo, habla claro y mostrando el mensaje en los primeros segundos captando así la atención de los espectadores y potenciales clientes.

Si sigues todos los consejos que te hemos ofrecido, ten por seguro que contarás con un guión para un video de márketing online excelente, con lo que tu campaña publicitaria será todo un éxito.

 

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