De acuerdo a un estudio realizado por la plataforma www.hubspot.com en 2009, las empresas que tienen blogs y los mantienen actualizados tienen hasta 55% más de visitantes, 97% más de enlaces entrantes y 434% más de páginas indexadas.

Obviamente, un mayor número de visitantes representa mayores posibilidades de convertir clientes potenciales en efectivos.

Un mayor número de enlaces de entrada y de páginas indexadas en un sitio representan un incremento de la presencia de la empresa en los motores de búsqueda, por lo que las probabilidades de aparecer en los resultados de éstos se multiplican.

¿Por qué logran estos resultados los blogs?

1. Los consumidores rara vez visitan los sitios web de una marca o producto y si lo hacen una vez o ya están usando el producto, no suelen repetirlo constantemente. Los blogs son más flexibles que los sitios web y sus contenidos no están restringidos a la blogs para negociosinformación concreta de cada negocio o de ofertas de la empresa, por lo que resultan más dinámicos y entretenidos para sus visitantes. Es posible fomentar la interacción con los usuarios dándoles primicias, contando historias, organizando concursos, etc.

2. Los blogs aumentan el tráfico de entrada por no sólo intrigando a los lectores, sino también mejorando los aspectos de SEO (posicionamiento en buscadores). Cuando un blog ofrece a los visitantes algo nuevo para leer hay mayores posibilidades aumentar el número de visitas y de obtener visitas repetidas. El blog permite producir contenidos variados, actualizados e interesantes con la posibilidad de elegir y ajustarlos usando palabras claves (muchas más u otras distintas de las que podría utilizarse en el sitio web).

La combinación de estos dos factores explica porqué los blogs pueden ser excelentes herramientas que complementen la estrategia de marketing de su negocio con miras a incrementar sus ventas e ingresos.

¿Cómo sacar provecho de las posibilidades que ofrecen los blogs?

Ahora bien, un blog por sí solo no garantiza que estos resultados se presenten. Es necesario tener una estrategia para desarrollar un blog: elegir correctamente el público objetivo, cuántas personas de éste se espera atraer, cuántas de ellas son realmente clientes potenciales y qué contenido desean encontrar.

Una vez se tengan respuestas a estas preguntas es posible abordar otras como qué frecuencia deberían tener los posts y cómo construir una red que le permita difundir lo que su blog ofrece.

Para empezar a producir contenidos en sus blogs, muchas empresas utilizan las estilos como  “lo mejor de…” para dar a conocer sus productos. Si se crea contenido entretenido, los artículos suelen ser compartidos en redes sociales y otros espacios.

También pueden darse a conocer reseñas, entrevistas y testimonios o realizar convocatorias para que algunos lectores se decidan a participar con contribuciones en el blog.

Hay que prestar atención a los títulos y subtítulos, así como al contenido de lo escrito para que refleje palabras clave al tiempo que mantenga la atención de los lectores.

Como se ha constatado en múltiples estudios, en internet es mejor mantener párrafos cortos para promover su lectura.

Para sacar el máximo provecho de todas las posibilidades que ofrecen los blogs puede utilizar ayuda profesional que le permita proveer contenido de calidad y aprovecharlos para atraer altos volúmenes de tráfico a su sitio, seleccionar las palabras clave correctas manteniendo además una densidad correcta de las mismas, y reconstruir el tráfico de su sitio para terminar haciéndolo más visible en internet.

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